История бренда

Спросите миллениала о его первом мобильном телефоне или об устройстве, о котором он мечтал в юности, наверняка в ответ вы услышите название одной из легендарных моделей бренда Nokia. В этом нет ничего удивительного. Телефоны Nokia прочно закрепились в сознании потребителя, как устройство с прочным корпусом и запоминающимся дизайном, телефоны, чей заряд аккумулятора держится более 10 часов. Но мало кто знает, что бренд Nokia – это непросто производитель мобильных устройств. Это немаловажная часть истории развития цифровых технологий.

История бренда Nokia

Бумага и одноименный город

История компании Nokia берет свое начало в далеком 1865 году, когда человечество еще не знало такого понятия как телефон. Финский инженер Фредерик Идестам решил основать бумажную фабрику. Дело было выгодным. Финляндия имела обширные леса для получения сырья, а спрос на бумагу рос день ото дня. Местом для производства был выбран городок Нокиа. Как можно догадаться, название бренда произошло именно оттуда.

Уже в 1866 году фабрика экспортировала товар за границу. Фредерик Идестам вместе с бизнесменом и политиком Леопольдом Мехелин основал на базе фабрики фирму Nokia Aktiebolag, ставшую одним из флагманов целлюлозно-бумажной индустрии.

После ухода Идестам Леопольд Мехелин расширил сферы деятельности Nokia Aktiebolag. В начале XX века фирма работала в нескольких направлениях: выработка электроэнергии, производство бумаги, химикатов, кабелей и изделий из резины, таких как галоши, сапоги и дождевики. Такому успеху Nokia была обязана слиянию с Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works под единой маркой.

Ключевым моментом для истории компании Nokia стала поставка средств связи для финской армии.
Эта сделка дала фирме первенство в сфере электроники.

Цифровой прорыв

60-е годы стали началом стремительного развития цифровых технологий. Бьорн Вестерлунд, один из руководителей компании, организовал проектное бюро. Его задачей было создать аппарат, перекодирующий сигнал из аналога в цифру. Спустя несколько лет бюро под руководством инженера Курта Викстедта создало такой коммуникатор на основе импульсно-кодовой модуляции (PCM), известной как DX 200. В начале 70-х устройство было запущено в производство.

История бренда Nokia

Со второй половины 70-х во главе с исполнительным директором Кари Кайрамо компания Nokia сосредоточилась на работе с электротехникой. Корпорация приступила к выпуску цветных телевизоров и миникомпьютеров серии MikriMikki. В этот же период Nokia заявила о себе, как о передовой компании конструирования телефонов. В 1979 году компании Nokia и Salora учредили совместное предприятие Mobira Oy. В Mobira Oy были созданы аппараты для международной сети Nordic Mobile Telephone (или NMT) и первые в мире автомобильные телефоны моделей Senator и Talkman.

В 1987 году была запущена знаковая модель мобильного телефона Cityman, получившая название в народе «Gorba». Такое прозвище устройство получило после того, как Михаил Горбачёв воспользовался им для звонка министру СССР. Новость о новой технологии мобильной связи быстро разлетелась по миру.

С появлением мобильных устройств возникла необходимость создания единой сети, которая охватила бы весь континент. Так был изобретен знаменитый GSM. Так как Nokia уже имела рабочий прототип мобильного телефона, то испытания GSM проводились в Финляндии 1 июня 1991 года. Тогда премьер-министр страны Харри Холкери приложив трубку аппарата к уху произнёс знаменитую фразу «Мы создаём историю».

Connecting People

Nokia 1011 стал первым массовым мобильным устройством для GSM. Характеристики данной модели легли в основу последующих «мобильников». 1011 отличали малые габариты (19,5×6×4,5 сантиметра), жидкокристаллический дисплей, функция передачи и приёма SMS-сообщений. В рекламной кампании телефона использовался лозунг «connecting people» (перевод – «объединяя людей»), ставший впоследствии узнаваемым девизом компании.

С 1992 года компания Nokia под руководством исполнительного директора Йормы Оллилы сосредоточилась на производстве мобильных технологий, отказавшись от других видов деятельности: изготовление бумаги, шин, телевизоров и компьютеров. За 5 лет на нью-йоркской фондовой бирже акции компании выросли на 2300%.

В 90-х Nokia выпускала множество моделей «мобильников» разных по ценовой политике: от «эконом» до «премиум» класса, для разных представителей общества: от тинейджеров до бизнесменов. Многие устройства стали культовыми для поколения 90-х и 2000-х. Одна из таких моделей — Nokia 2110 1994 года выпуска. Именно на нем впервые заиграл знаменитый рингтон «Nokia tune» — отрывок из гитарного вальса Франсиско Тарреги. Телефон имел встроенный будильник, секундомер, калькулятор. Это был прорыв для мобильных телефонов того времени.

Следующими по полярности стали модели Nokia 6110 — первый телефон со встроенной игрой «Змейка», и Nokia 8110, которым пользовались герои фильма «Матрица».

В этот период телефоны Nokia заполнились как «неубиваемые мобильники». У многих моделей можно было менять переднюю и заднюю панели после их износа, в то время как само устройство продолжало работать без неполадок.

Nokia 1110 – абсолютный рекордсмен среди мобильных устройств. Его характеристики приглянулись множеству пользователей. Это был телефон, защищённый от влаги и пыли, оснащённый мощнейшим фонариком, способный неделю работать от одной подзарядки, дешёвый, надёжный и прочный. Количество выпущенных экземпляров устройства перевалило за 260 миллионов. За все время ни одна компания-производитель мобильных устройств не смогла побить данный рекорд.

Затишье и новый рассвет

После «золотого века» компании вторая половина 2000-х обернулась кризисом. Пока остальные производители пытались придумать что-то новое и креативное, опередив тем самым гиганта «мобильников», Nokia почивала на лаврах успешных моделей. Так рыночная доля фирмы упала на 31%. Компания перешла с операционной системы Symbian на Windows Phone. Не всем пользователям приглянулась такая перемена. Конечно, новая серия смартфонов Lumia нашла своего потребителя, но не стала новым успешным скачком для Nokia.

Но Nokia – это не тот бренд, который готов стать лишь воспоминанием о технологиях прошлого. В 2016 году была создана компания HMD Global Oy. В ее рабочую группу вошли акционеры компании Nokia, а возглавил бизнес Арто Нуммела. Бренд Nokia перешел на популярную операционную систему Android. Результатом работы стали смартфоны с простыми артикулами — Nokia 2, 3, 5, 6 и 8, не уступающие конкурентам в дизайне и технологиях.

Благодаря сотрудничеству с Qualcomm и Google бренд Nokia снова завоевывает широкую аудиторию. Компания пошла по пути, который когда-то сделал ее бренд одним из лидеров рынка мобильных устройств. Сегодня смартфоны Nokia – это передовые технологи, удобство в использовании и доступная цена.